Omvang Private Panel

Bij het bepalen van de benodigde netto steekproefomvang per onderzoek en de daarmee samenhangende omvang van het panel, spelen verschillende factoren een rol. De betrouwbaarheid en de nauwkeurigheid van de onderzoeksresultaten hangen nauw samen met de netto steekproef. ADV Market Research houdt bij het bepalen van de benodigde panelomvang dan ook rekening met de verwachte netto respons, het betrouwbaarheidsinterval en een nauwkeurigheidsmarge. In overleg met de opdrachtgever kan ADV Market Research een gericht advies uitbrengen over de panelomvang die bij de opdrachtgever past.

Uit ervaring met andere Private Panels blijkt dat panelleden bereid zijn om gemiddeld tot 20 keer per jaar mee te doen aan panelonderzoeken. Zie onderstaande tabel voor een overzicht van het gewenste aantal onderzoeken per jaar.

Gewenst aantal onderzoeken per jaar

Representativiteit

ADV Market Research stelt voor gebruik te maken van een aselecte steekproef om de doelgroep (klanten of leden) van de opdrachtgever te benaderen voor de werving van het panel. Door gebruik te maken van een aselecte steekproef is de kans het grootst dat het panel de juiste samenstelling krijgt. Bij de samenstelling van het panel moet gestreefd worden naar een verdeling die overeen komt met het klanten- of ledenbestand.

Na elk onderzoek onder een Private Panel voert ADV Market Research een standaard controle uit of de groep respondenten representatief is voor de doelgroep van de opdrachtgever. Bij eventuele over- of ondervertegenwoordiging zullen de onderzoeksresultaten worden gewogen, zodat de representativiteit gegarandeerd is. Het doel van weging is het corrigeren van eventuele selectiviteit in de samenstelling van de groep respondenten ten opzichte van de doelpopulatie.

Indien er een structurele onder- of oververtegenwoordiging in bepaalde groepen dreigt, is het mogelijk en wenselijk om extra panelleden te werven.